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  • 2018年管家婆马报资料:11月新游报喜:3款产品流水破5亿,创新红利惊人

    12月19日,伽马数据发布11月移动游戏简报揭示,经过测算,10月至11月上线的手游当中,首月流水超过千万的共有10款,其中8款超过5000万、4款过亿,以及2款破6亿。

    【Gamelook专稿,转载请注明出处】

    Gamelook报道/由于产品荒的持续,产品数量减少给长线游戏和优质新品腾出了更大的市场空间,今年下半年不少新品都超预期完成任务,临近年底该趋势进一步延续。

    12月19日,伽马数据发布11月移动游戏简报揭示,经过测算,10月至11月上线的手游当中,首月流水超过千万的共有10款,其中8款超过5000万、4款过亿,以及2款破6亿。

    IP中流砥柱,新品类开拓市场

    首月流水预计破6亿的产品分别是腾讯的《火影忍者OL》,以及网易的《明日之后》,同时腾讯手游《红警OL》首月流水经测算也超过5亿。

    从新游收入排名来看,IP依旧是业界创收的头号种子选手,但品类创新带来的红利十分惊人,《火影忍者OL》和《明日之后》恰恰是这二者的集大成者。

    并且,《火影忍者OL》承托了动漫IP和页游IP的双保险,主打还原紧抓核心粉丝群体,给国内厂商深度挖掘成熟IP潜力提供了新的范本。在腾讯22款曾进入流水TOP50的新游当中,有21款带有IP。

    《明日之后》是网易今年又一次在尝鲜新品类上吃到甜头,生存游戏与国内厂商擅长的社交系统融合顺利,有期望挑战成就长线产品。

    另外根据极光大数据的说法,《明日之后》DAU峰值一度逼近700万,七日留存率更达到夸张的55.88%,海外已经相对成熟、国内罕有人涉及生存题材火爆可见一斑。

    同时,《火影忍者OL》和《明日之后》也是10月11月新游当中,唯二两款进入11月手游收入榜TOP20的产品,其具体排名为《火影忍者OL》第4、《明日之后》第3。其余头部产品依然是行业里熟悉的老面孔,如《王者荣耀》《梦幻西游》等。在当下的产品控量时期,经典产品的优势被进一步放大了。

    新血减少,国内腾讯网易优势放大

    这种放大还具体体现在腾讯网易在市场份额的扩大。伽马数据指出,2018年1月至11月,流水TOP50的手游当中,来自腾讯网易旗下的产品合计有34款,占据比例为68%。

    与之相对,去年腾讯网易麾下产品在流水TOP50当中为27款,具体增长款数为7款,其中腾讯多出4款,网易新增3款。此外占据比例为54%,增长了14个百分点。

    在腾讯网易已经占据行业半壁江山的情况下,这个增幅是比较惊人的。增长的原因其实也不难总结,除了马太效应推动以外,主要原因便是市场受不可抗力影响,新品急剧减少,各厂商手牌也是打一张少一张,因而越有提早做准备习惯的大厂,在当下也就相对获得更加滋润。

    另外有趣的一点是,伽马数据指出,2018年曾进入流水TOP50的产品腾讯网易也拉开了一些差距,如腾讯有22款新游进入过TOP50,同比保持正向增长,而网易进入TOP50的新游为5款,同比呈现负增长。

    该现象揭示了腾讯网易走了两种不同的策略,腾讯的开放态度与实力,意味着其产品储备相对而言更具优势,能够不断衔接档期,不至于出现空白。而网易主要发力自研,对细分领域的探索让网易既容易出爆款,但过度专注有时又难免会遭遇接棒问题。

    海外机会更大,中小厂商百家争鸣

    在新游成为腾讯网易角力的主场后,其他厂商看似很无奈地成为了陪衬,其实主要的是国内头部市场机会对非腾讯网易的企业变少了。并且机会变少的原因,很大程度上也基于当下的不可抗力环境。但是,今年以来还有更多厂商已经找到新的出路,比如出海。

    伽马数据早在今年9月份就表示,单2018年8月国产出海产品月流水超过2000万的就有38款。另一家市场研究机构Sensor Tower也指出,随着多款产品收入不断创新高,国产手游出海收入榜TOP30门槛呈现抬高趋势,11月第30名月流水就环比上涨了8%。

    尽管出海头部产品依然是腾讯网易领衔,但其统治地位远不如国内明显,多家开发商呈现百花齐放的态势。在App Annie统计的出海收入发行商排名中,腾讯网易分别居第5、第1名,像创酷互动、友塔网络这样的黑马相继涌现,整个出海市场颇有一种你争我赶、互不相让的拼搏氛围。

    国内市场提前走向成熟,给优质产品和经典产品提供了更多回报,海外市场则是厂商尽情表演的舞台,虽然当下不是最好的时代,但仍然是充满机遇的时代。

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