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  • 独家平特一肖:看的比玩的多?游戏类内容消费究竟有多少潜力可挖

    入驻今日头条平台不到一年,粉丝从0上涨到477万。这是游戏圈内正在上演着的“创作者神话”,它的主角是一位头条游戏类内容创作者,@主播骚男 。

    今日头条优质内容创作者@主播骚男

    这样的“神话”并非个例。头条游戏大数据显示,在今日头条平台上,拥有百万以上粉丝数的创作者超过100位,而拥有十万以上粉丝的创作者数量则超过1000位。大量优质的游戏类内容被创作出来,对此类内容的消费量达到了惊人的460亿。

    今日头条优质游戏内容创作者概览

    “电竞热”带火游戏类内容消费

    据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,2017年中国电竞用户规模便已突破2.5亿人,2018年有望突破3亿人。而今日头条的内容热度时间曲线,则展现了电竞赛事与游戏类内容之间密不可分的关系。热度曲线显示,头条及其字节系产品的游戏内容消费量峰值与各大赛事的时间点相吻合,英雄联盟S8赛事更是达到了2018年的热度顶峰。

    头条游戏文章阅读热度节点

    今日头条数据还显示,与2017年相比,今年今日头条游戏内容创作者的人数增加了至少4倍,游戏类相关内容共计产生460+亿的“图文+视频”内容消费量,是2017年总量的两倍。截至2018年10月底,头条内关注游戏内容的用户占全平台总用户的12.60%,较2016年提升了1.5倍。

    如今,时间碎片化现象愈发普遍,为短视频、图文等“快消”形式的游戏内容提供了不小的生长空间。今日头条数据显示,2018年,游戏类相关内容共计产生460+亿的“图文+视频”内容消费量,是2017年总量的两倍。与观看至少需要2小时的直播相比,轻松、即时的游戏内容似乎更受大众欢迎。

    今日头条游戏类内容消费量

    与玩游戏相比,观看、浏览游戏类内容门槛要低得多,从中获取乐趣的可能性似乎也更高一些。SuperData曾发布过一组数据,在如今火爆的“吃鸡”游戏中,玩家与观众的比例为1:15。对大部分的初级玩家来说,看大神直播或者精彩操作集锦,能够获得的乐趣有时甚至大过亲自玩游戏。

    游戏内容生态趋向立体化

    如今能够被消费的游戏内容,种类、内容、形式都越来越丰富了。无论是pc端的电竞游戏、还是移动端的休闲、沙盒游戏,都能够找到自己的一群受众。而内容也从最初较为单一的干货类内容,发展到现在的搞笑集锦、高光时刻,甚至连游戏主播的生活日常,也可以满足不同用户的需求。

    承载内容的形式,也从传统的直播、长图文,拓展到了直播、视频、短视频、问答、图文等多种体裁。今日头条优质内容创作者@主播骚男 ,就是从直播转向多体裁、立体化创作的一个典型例子。

    与游戏内容生态立体化相匹配的是平台生态的全面升级。升级一方面是来自创作内容形式的多元,另一方面则来自内容分发的精准。据悉,今日头条可为内容创作者提供直播、视频、短视频、问答、图文、长文共6种内容形式,给了创作者更多选择空间。而今日头条的内容分发机制,则有效提高了创作者的涨粉效率,让小众题材与垂类内容的创作者也能够找到目标用户。

    据今日头条数据显示,截至目前,头条平台上的游戏领域个人作者数量较2017年提升了4倍。其中,拥有10万以上粉丝的游戏头条账号超过1000个,是17年的10倍多;而拥有百万以上粉丝的游戏头条账号则超过100个,比去年提升了整整50倍。游戏类创作者数量和质量都在快速提升。

    今日头条内容生态总经理洪绯在今日头条生机大会游戏分论坛上发言

    如何在海量的创作内容中脱颖而出,需要创作者从打造富有自身特色的差异化IP入手。以@主播骚男 为例,在个人形象创立之初,骚男便是解说界的清流:讲文明、不说脏话、不挑衅、不反击,始终传达出一个正能量游戏主播的正面形象,更通过积极参与公益事业,强化了其正能量的特点,甚至在一定程度上扭转了社会各界对游戏行业的刻板印象,赋予“专注玩乐”的游戏行业以传播正能量的积极意义。

    LEVEL UP全链路服务优质创作者

    基于游戏内容行业的高速发展,创作者进行内容创作的压力也与日俱增。在生机大会游戏分论坛上,今日头条内容生态总经理洪绯提出了LEVEL UP?计划,未来一年至少投入1亿元,通过流量扶持、深耕垂类、全链路深度运营、内容变现等形式帮助游戏创作者建立个人品牌。

    在流量扶持方面,冷启动保量给予新生创作者快速崛起的机会,只要是优质的内容,就一定能够被传播。推荐算法则保证了内容精准投放到目标用户,极大提升了推送效率,也能够让用户快速找到自己感兴趣的创作者。

    LEVEL UP流量扶持手段

    在变现激励方面,商品功能志在打造头条平台自己的商城,使创作者能够直接推荐自己的产品,而不需要跳转其他平台,省去了创作者在其他平台经营的精力。今日头条还为创作者提供平台分成,以内容流量说话,流量越大,获得的分成越多,实现了直接、快速的变现。同时,流量也能反哺创作者,刺激更优质内容的产出,从而提升游戏内容整体质量。

    “LEVEL UP”的出现,或将构建健康的游戏内容生态,在游戏内容数量快速增长的情况下,保障出产质量稳定。定向的优质创作者扶持计划、针对优质内容的正向奖励,能在避免劣币驱除良币的同时,推动优质内容的良性循环。以流量扶持保障优质内容的传播,以内容变现给予创作者最直接的激励,差异化IP的建立推动游戏内容行业朝着新方向不断前进。

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